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當代市場經濟下少北拳武術項目的推廣探析

時間:2020-09-08 09:54作者:張小桐 田宇郅 林新
本文導讀:這是一篇關于當代市場經濟下少北拳武術項目的推廣探析的文章,隨著我國體育市場呈“朝陽”產業的興起,迅速發展以及走出國門速度遠超預想發展目標,少北拳作為“國粹”中的一員,其國際化趨勢是一種必然現象,它是民族的,也是世界的。

  摘    要: 本文著重表達了中華民族傳統體育競技項目的少北拳在市場經濟體制下的發展現狀基礎,分析了該項目結構的雙重性波動的條件限制性和絞雜的競爭性,進而提出思考如何應對武術市場經濟的發展,對當代武術市場強調其基本功能的關鍵,最后分析了少北拳在市場經濟體制下的發展趨勢。

  關鍵詞: 市場推廣; 市場經濟體制; 武術發展; 少北拳;

  勁草不怕疾風吹,好馬不怕路遙遠,真金不怕紅爐火,酒香不怕巷子深。中華武術飽經歷史巨變的滄桑,仍璀璨于東方未曾湮滅在歷史的車輪下。武術是中華民族的傳統項目,少北拳作為被國家審定的第131個拳種,并為國之瑰寶,在其項目分支下種類繁多,技藝多湛。作為符合中華民族傳統特色的體育項目,少北拳起源于東北地區,席于國粹,在黨和政府對國粹項目的政策支持下,無論在文化發展或是市場潛力中,它的狀態都十分可觀。在大眾體育的項目中更是貼切響應了國家全民健身的政策號召,為群眾提高現代體育能力作出了進步貢獻,逐漸步入了朝陽市場,并為國家構建體育強國邁出了重要的一步。

  少北拳走出國門、走向世界,在多國舉辦比賽,對外交流為世人矚目,來自世界各國的代表隊參賽更是走進了國門,引入了多元化交流,加快其體制發展,在市場中的影響因素十分特殊,在多元化市場經濟環境下產生的波動性條件與其特定基礎能力和功能是密不可分的。其特殊性在于中武協會在規劃政策中明確指出:“要按照市場規律,加快武術市場化建設,廣泛開展武術產業的對外合作,形成開放式的武術產業開發體系”。明確了少北拳在功能基礎上,再一次推動了武術項目對良性產業的發展。

  1 、當代市場經濟中的基本功能與特點

  我國社會主義市場經濟體制為少北拳的運行方式帶來了資源優化配置的優勢,在當代體育教育中作為一種強化國民體質素質的項目,不僅穩固了少北拳基于項目上不斷更新自身能力,并形成了優化社會體育資源的產業特點,還對武術市場的經濟運轉環節中取得了較為穩健的收益并作出了較高貢獻。

  1.1、 項目市場的基本功能

  少北拳作為當代社會主體生活的一部分,更作為大眾心中喜愛的運動項目,廣泛現身于社會實踐中。武術以其門類繁多、體制復雜、內容多元化、競技含量較高、各路百花齊放百家爭鳴為突出特色。離開微觀視野,進入宏觀布局,就需要對少北拳的基本功能和內涵有一定的把握。

  在市場經濟體制下的主要功能具體明確在以下四點:(1)作為集團式企業以實體單位做市場化進行經營,此類單位以武術專業用品用具、提供當地或遠程教育服務、組織項目競技賽事和面向群眾宣傳展演為主,以盈利為目的。(2)工商企業需具有獨立法人資格。(3)應有自主活動范圍并能主觀操作本能經營活動。(4)企業的盈利經營按照國家有關法律繳納稅金,并根據利潤自主分配股東收益及紅利分配。
 

當代市場經濟下少北拳武術項目的推廣探析
 

  1.2、 項目基本市場特點

  在當代市場經濟體制下優化分配的資源條件,武術占體育市場項目的具體屬類,在其分支下的少北拳更具有與眾不同的突出特點。

  1.2.1、 項目建構的雙面化

  在當代市場經濟條件限制下,社會定義中的主體人群與自然定義下的人群活動是截然不同的。社會定義中的主體人群作為中心建構部分,以其基礎功能去構建優化少北拳,從而進一步形成適應市場需要的特定條件。在裝備分類中,裝備與人的結合將具有獨特屬性的原始物體轉化為裝備武術的主體,這也是一個完整的少北拳整體,在體育用品市場轉變為物體的裝飾性屬性。

  1.2.2 、波動的條件限制性

  在當代市場經濟條件限制下,少北拳武術文化在其中的主客觀具有不可預估的波動性條件限制。這與社會市場大環境下的運行機制是緊密相關的,而在其中價格、供求、利益及競爭因素是隨其他社會條件影響而產生固定波動的。因此,隨后也產生了少北拳活動主客觀條件的波動,這方面的變化直接在少北拳的成敗利鈍中取得了決定性關鍵作用,爭取了廣闊的少北拳平臺市場并在體育市場中占領一席之地,靈活運用市場,當務之急是對于波動巧妙順水推舟,利勢發展自己駐足于當前市場機制。

  1.2.3 、絞雜的競爭性

  在當代市場經濟條件限制下,當前市場競爭十分復雜,在此大環境中的每一項有意識舉措對于該文化主體都存在著潛在的影響。在體育環境中的競技類賽事中它的功能基礎是比賽,但其變成了現實后,在當前大環境的市場平臺中,供求因素以及收益因素在很大程度上驅動了競爭機制,因此在市場發展競爭力的同時也要兼顧其在特定市場中的競爭特點。

  2 、當代市場經濟體制下該項目的基礎功能

  其主體功能發生變化屬自然轉變進程。在市場經濟條件下的少北拳武術功能的實踐性以及其功能發揮的因素,是十分現實而又顯著的問題,只有群眾在于認知的視點發生變化,才能使少北拳具有特殊而不可替代的功能存在于整體發展進程中。

  2.1、 某些方面現實中的基本屬性功能

  少北拳作為一種特殊的條件和屬性,具有價值和使用價值的統一性,具體的抽象勞動和勞動的統一性。根據其武術方向的發展特點,可以發現少北拳具有豐富的健身價值、文化價值和經濟價值。以上分類條件是少北拳營銷的前提和關鍵。根據STP理論(市場細分、市場定位、目標市場選擇)和武術的特點,少北拳市場細分為:兒童市場、青年市場、中年市場和老年人市場。從中最佳選擇確定了目標市場,老年人市場繼續保持其人口份額,兒童和青年市場是一個潛在的發展市場,需要側重于培訓,并且做好準備面對來自其他項目的激烈競爭。

  2.2 、市場限制下特殊定向中的平臺功能

  從市場經濟基礎分析來看,少北拳可以選擇空缺填補式定位和硬性競爭定位兩種策略。市場營銷策略實施時可選擇意識策略與文化策略,包括長遠目標也是保證避免人群占有率流失的策略之一。以文化策略為主作為靈魂,可以吸取前車之鑒,在推廣方式的層面上網點鋪散開,相應激活潛在愛好者,放寬渠道和豐富網絡多媒體營銷,就近段時間流行網絡趨勢來講,加強自媒體方式是其中優勢選擇項目之一。其中在現實方面較為顯著的是經濟功能,現實性十分明顯。競技功能在此層含義上不僅限于國內賽事等,更包括與國際中交流賽事。意大利的騰龍武術館長Stanislao Falanga與國內進行少北拳交流過程更表明了少北拳國際性的交際功能。因此,有以下三點值得注意:一是在市場經濟體制運行中發揮少北拳的基本作用,這與市場經濟條件下實現人口資源優勢配置是相適應的。二是少北拳的武術功能不是單一的,而是多樣化的。一方面,它具有經濟利益,而另一方面,它卻保留了社會利益。三是武術功能的發揮已逐漸擴大影響范圍,不僅從城市到鄉鎮,而且從國內到國際都有相當大的影響力。較高級別的武術項目,加入了2008年北京奧運會是一個越來越重視武術的重要標志。

  3 、全球化的席地趨勢

  隨著全球化趨勢的增強,我國經濟和社會在加速變遷,與傳統社會相適應的傳統文化受到了西方文化的強烈沖擊。在如此嚴峻的現實環境下,對于中國最后一個拳種——“少北拳”的保護刻不容緩,在2008年北京奧運上各國家代表隊的積極響應,也是世界各國對于我國國粹重視的一定反映。與此同時也要認識到中國一百多類拳種,在其中脫穎而出是有一些難度的。因此,少北拳想真正成為百花爭放中璀璨的“奇花”,必須以基礎民族體育作為發展的突破口。

  3.1 、項目定向市場化趨勢

  隨著武術產權交易的特殊狀態,要穩步推進少北拳的商品化,實現其特殊商品的交易。也就是說,無論是大環境下的武術商品,還是其分支少北拳的功能商品,都會受到市場經濟機制條件的制約。在其商品交易的過程中將由市場活動中的供求機制、價格機制、競爭機制以及利益機制四方共同制約,一種特殊商品需要經過生存、更新到最終發展的循環,在此期間,社會環境下市場條件制約的趨勢對該特殊商品的影響深遠巨大。在市場經濟體制下少北拳的市場受客觀條件制約,并且在此過程中不受個體個人的管理進行活動的轉移意識。幸運的是在這種大環境下,根據主體的自我意愿可以在該市場環境下作出對商品的屬性把握,從而決定主體的活動狀況,一定程度上實現未來的核心管理。

  3.2、 傳統市場國際化趨勢

  隨著我國體育市場呈“朝陽”產業的興起,迅速發展以及走出國門速度遠超預想發展目標,少北拳作為“國粹”中的一員,其國際化趨勢是一種必然現象,它是民族的,也是世界的。中華民族的文化歷史源遠流長,它的歷史沉淀文化含量是較高的,走向世界性也是必然的。“少北拳”走出國門、走向世界,對于外來文化建議虛心接受,對于主體文化勇于傳播,堅守“取其精華,去其糟粕”,為各國人民所愛,所以中國少北拳的國際化趨勢是不可逆轉的。因此,我們應當有意識地認識和把握這種趨勢,更新篩查不足之處,聽取積極建議,不斷進化和完善該文化,保護該文化。根據當今時代變化而靈活適應,順水推舟地將主體優勢與時代趨勢連接起來,市場經濟下營造以少北拳為中心的發展新空間。

  參考文獻

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